E-kniha

Image a firemní identita

Jiří Mikeš, Jitka Vysekalová

Přečíst ukázku zdarma Otevřít v aplikaci Epapyrus

Autoři: Jiří Mikeš, Jitka Vysekalová
Počet stran: 192
Vydavatel: Grada
Vydáno: 2009
Jazyk: čeština
ISBN / EAN: 9788024767307
Žánr: Naučná a odborná, Marketing a management
Cena: 303 Kč

O e-knize

První ucelená publikace na našem trhu o image a firemní identitě přináší kromě odborně erudovaného, aktuálního a čtivého výkladu také řadu příkladů budování, změn i analýzy image a firemní identity z české i zahraniční praxe, a to včetně vytváření corporate identity ČR. Autory knihy jsou uznávaní odborníci v oblasti marketingové komunikace, doc. Jitka Vysekalová a Ing. Jiří Mikeš. Dozvíte se, z čeho se skládá firemní identita a jak ji řídit, a co představují jednotlivé složky firemní identity, tedy firemní kultura, design, komunikace i chování. Zjistíte, co vše působí na budování image, jaký je význam emocí v těchto souvislostech a jak o koupi produktu rozhodují i představy, názory a emocionální kvality, které si s ním zákazník spojuje. Knížka se věnuje také analýze image, využití metod kvalitativního i kvantitativního výzkumu i specifickým přístupům k "měřeníí" image. Je určena marketingovým a PR manažerům a specialistům a studentům VŠ.