E-kniha

Moderní marketingová komunikace

Jana Přikrylová, Hana Jahodová

Přečíst ukázku zdarma Otevřít v aplikaci Epapyrus

Autoři: Jana Přikrylová, Hana Jahodová
Počet stran: 320
Vydavatel: Grada
Vydáno: 2010
Jazyk: čeština
ISBN / EAN: 9788024783512
Žánr: Naučná a odborná, Marketing a management
Cena: 338 Kč

O e-knize

Publikace se komplexně věnuje problematice marketingové komunikace včetně nových trendů. Obsahuje případové studie a barevnou obrazovou přílohu. Je určena jak pracovníkům komunikačních agentur, firemního marketingu a PR, tak studentům VŠ. V knize se seznámíte se strategiemi marketingové komunikace, s tvorbou komunikačního mixu, metodikou a bariérami stanovování rozpočtu. Poznáte ucelený proces integrované marketingové komunikace a budete řešit také efektivnost a některé etické otázky. Největší část publikace se věnuje osobním a neosobním nástrojům marketingové komunikace: reklamě, podpoře prodeje, přímému marketingu, public relations, sponzoringu, veletrhům a výstavám i osobnímu prodeji. Pozornost je zaměřena také na marketingovou komunikaci mezi firmami (na B2B trhu) a v mezinárodním prostředí, marketingovou komunikaci na internetu a na nové komunikační trendy, jako jsou guerillová komunikace, virální či mobilní marketing, buzzmarketing a další.