epapyrusOtevřít aplikaci
Marketing v praxi

Epizoda podcastu Marketing v praxi

#129 Etika pre marketérov - ako má vyzerať reklama

6. 1. 2022 · 55 min

Přehrát zdarmaVšechny epizody

O epizodě

Eva Tiko Rajčáková, výkonná riaditeľka Rady pre reklamu, sa venuje problematike etickej samoregulácie reklamy a novým trendom v marketingovej komunikácii. V podcaste sa rozprávame o reklame z etického aspektu. V prvej časti rozhovoru sa na to pozeráme z praktického hľadiska – čo to znamená, čo v reklame nesmie byť, čomu sa vyhýbať a aké najčastejšie chyby robia zadávatelia reklám. V druhej časti sa rozprávame o procese kontroly reklám a ako to celé vôbec funguje.

V podcaste sa dozviete:

ako by mala vyzerať etická reklama

kto vytvára Etický kódex

prečo sa Etický kódex nevzťahuje na politickú reklamu

aké základné etické pravidlá by mal každý jeden, kto tvorí reklamu, dodržať

na čo sú spotrebitelia najviac citliví a či aj oni môžu posielať podnety na neetickú reklamu

ako pristupovať k využívaniu superlatív ako najlepší, najlacnejší tak, aby to bolo etické

ako vyzerá etická porovnávacia reklama

kto preberá zodpovednosť za dodržiavanie kódexu

ako prebieha posudzovanie reklamy či je, alebo nie je etická

čo robiť v prípade, že si firma ktorá robí reklamu, nie je istá, či je eticky v poriadku, alebo nie

Eva nám na záver dáva radu v súvislosti s marketingom:

„Byť etickým je normálne. Etika by mala byť prirodzenou súčasťou reklamného bontónu.“

Knihy z epizody

Psychologie reklamyPsychologie reklamyJitka VysekalováE-kniha · 328 stranPublic relationsPublic relationsLadislav KopeckýE-kniha · 240 stranReklamaReklamaJitka Vysekalová, Jiří MikešE-kniha · 208 stran

Další epizody