epapyrusOtevřít aplikaci
Marketing v praxi

Epizoda podcastu Marketing v praxi

#289 MAGNUM: Zmrzlina s chuťou stratégie

20. 11. 2025 · 29 min

Přehrát zdarmaVšechny epizody

O epizodě

Čo sa stane, keď sa svetový gigant Unilever rozhodne „rozmraziť“ svoj biznis a zmrzlinu zverí do správy novej globálnej firmy? Eva Kadlecová, generálna riaditeľka The Magnum Ice Cream Company pre Česko a Slovensko, v epizóde vysvetlí, prečo zmrzlina nie je ako iné FMCG produkty a porozpráva o špecifikách jej predaja. Vypočujte si, aké je riadiť “zmrzlinové impérium”, ktoré združuje značky Magnum, Ben&Jerry’s, Míšu, Algidu či Carte d’Or.

V epizóde sa tiež dozviete:

·      aký je rozdiel medzi „in home“ a „out of home“ predajom a prečo umiestnenie mraziaceho boxu rozhoduje o úspechu,

·      prečo zmrzlinu milujeme, no takmer nikto ju nemá na nákupnom zozname,

·      ako sa stavia stratégia pre prémiový brand a prečo je Magnum „Porsche medzi zmrzlinami“,

·      ako sa ženy môžu presadiť v silne mužskom biznisovom prostredí bez toho, aby prestali byť samy sebou.

Bonusový materiál od Levosphere nájdete na našom Herohero.

Další epizody