Tomas Bartek: Jak nastavit ziskový marketing

4. 5. 2026 · 49 min

O epizodě

Tomáš Bartek dělal šéfa marketingu ve velkých e-shopech Lentiamo nebo Vivantis a v tomto rozhovoru do hloubky rozebírá, jak přemýšlet o růstu přes akvizici i retenci, jak analyzovat firmu po nástupu do role (tým, data, byznys) a jak nastavovat KPI (zisk, obrat, marže, share of search). V rozhovoru se bavíme o tom, jak vůbec přemýšlet o marketingu ve velkém – ale i o tom, co si z toho můžeš vzít, pokud rozjíždíš vlastní e-shop nebo službu.

🎯 V epizodě se dozvíš:

Jak segmentovat zákazníky a proč to mění úplně všechno

Proč 70 % zákazníků z performance kanálů znamená problém (a jak z toho ven)

Kdy začít budovat brand a proč většina firem zlomí dřív, než se to vrátí

Jak Lentiamo používalo "happy hours" slevy

Co stál rebranding Vivantisu, jak dlouho trval a jak se měřilo, jestli vyšel

Jak vybírat influencery podle brandovaného CPM, ne podle followerů

Jak postupovat při expanzi do zahraničí a proč Tomáš vybral zrovna Německo

Praktické tipy pro malé e-shopy: jak na výzkum cílovky bez velkýho budgetu