O epizodě
V regále supermarketu se odehrávají jedny z nejzajímavějších marketingových soubojů vůbec. Penny prodává to, co konkurence, za ceny, které zákazník porovnává do koruny – a přesto se mu daří stavět rozpoznatelnou značku. Jak se buduje brand v kategorii, kde rozhodují cena a leták? A proč se vyplatí cenu neschovávat, ale postavit na ní celou komunikaci?
Vojta Prokeš si do studia pozval Víta Vojtěcha, Marketing Directora Penny. Společně rozebrali, proč je leták pořád nejsilnější médium na trhu a žádný spend ho nedokáže nahradit, proč Penny přestalo o češství mluvit a začalo ho ukazovat humorem, nebo jak se z obyčejné privátky stal plnohodnotný konkurent značkám.
Dozvíte se také, proč jedno přejmenování produktu zvedlo plánovaný odhad prodejů několikanásobně – a proč Vít tvrdí, že většina marketingu je nebezpečně odtržená od byznysu.
---
Díky, že nás posloucháte! 💙 Nezapomeňte nás ohodnotit ve vaší oblíbené podcastové aplikaci.
🧑💻 Více o Behavio Labs na www.behaviolabs.com.
➡️ Přidejte si nás na LinkedInu:
Behavio Labs
Vojtěch Prokeš
Jiří Boudal
Jan Brejcha
Knihy z epizody
Další epizody
- Fermato – Radim Stráník 13. 10. 2026 · 36 min
- IKEA – Iva Pohlová a Rostislav Čítek 21. 7. 2026 · 41 min
- Pneumatiky.cz – Petr Dvořák 17. 6. 2026 · 37 min
- Planeo – Dominik Dolejš 1. 6. 2026 · 39 min
- Taste – David Janoušek 30. 3. 2026 · 49 min
- Liftago – Lukáš Musil 18. 3. 2026 · 53 min
- Footshop – Klára Lošková 16. 2. 2026 · 37 min
- Kaufland – Pavel Kulfánek 2. 2. 2026 · 36 min
- Philips – Jana Klinková a Tomáš Vaněk 5. 1. 2026 · 43 min
- Datart – Lenka Mastešová a Veronika Stodůlková 22. 12. 2025 · 40 min