O epizodě
Zelený marketing je na vzestupu. Obchodníci se čím dál častěji snaží získat zákazníky tvrzeními o udržitelnosti, snižováním emisí či šetrnosti k životnímu prostředí. Na jednu stranu je tento trend pozitivní. Zájem spotřebitelů o ekologii roste a obchodníci jsou díky tomu motivováni více se zabývat environmentálními aspekty svých činností. Na druhou stranu se ale ukazuje, že environmentální tvrzení pojímá každý obchodník trochu jinak a mnohdy jsou tato tvrzení prezentována jako podstatně „zelenější“, než ve skutečnosti jsou. Právě fenomén lakování nazeleno, kdy se tvrzení o ekologičnosti stávají spíš marketingovým trikem než realitou, může narušovat hospodářskou soutěž a vyvolávat u veřejnosti skepsi a nedůvěru. Evropská unie se na to snaží reagovat mimo jiné nyní projednávaným návrhem směrnice o environmentálních tvrzeních. Co má tento návrh směrnice přinést a jak může změnit pravidla hry v oblasti zeleného marketingu?
Knihy z epizody
Další epizody
- Soukromí, data a vliv technologických firem v roce 2026 23. 9. 2026 · 2 min
- Podmíněné upuštění od trestního stíhání právnických osob 23. 9. 2026 · 2 min
- Prokázání nároku na náhradu škody 23. 9. 2026 · 2 min
- Výběrový pohovor, který funguje: Jak se ptát a správně hodnotit 23. 9. 2026 · 2 min
- Akt o umělé inteligenci: Novinky a jeho trestněprávní přesah 23. 9. 2026 · 2 min
- Poučení ze smrtelného pracovního úrazu zaviněného špatným stohováním 23. 9. 2026 · 2 min
- Je výstražná vesta OOPP? 23. 9. 2026 · 2 min
- Amortizace: K významu opotřebení věci při stanovení výše náhrady škody 23. 9. 2026 · 2 min
- Úpravy převodních cen a DPH 23. 9. 2026 · 2 min
- Revize standardů udržitelnosti: Přichází zjednodušené ESRS s důrazem na snížení datové zátěže 23. 9. 2026 · 2 min